打造个人品牌的非常规策略

为什么有些人一辈子深陷职场出不来?为什么有些傻逼老板可以拿离开平台你什么都不是来羞辱你?

然而又为什么有些人随便做个事都一呼百应群集响应?又为什么有些人能有底气戳着BAT大厂的各位大员调侃——你这么牛逼你咋不自己干?


要拿掉这些问号,咱恐怕要深入探讨下个人品牌这么个东西。


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个人品牌树立的好处太多,但洒家认为它最大的利好在于能够让你真正活出人味儿——相对来讲能够做自己想做的事,不管是物质还是精神层次都能便捷地获得更大程度的满足。


物质层面,假如混职场,经年积累的个人品牌是最好的简历;自己干的,你吸引的那一帮人是你最强大的后援团,进可攻退可守。


精神层次,你将能从极大的范围去寻觅你志趣相投的人,解决高处不胜寒的窘境还得指望山外山;此外朋友遍天下,不管到哪都会给你很强的归属感,很多人喜欢满世界跑,看名胜古迹赏名山大川,但远达不到天人合一的境界,大抵是缺个当地基友给你当天地交融的引路人。


都流口水了吧,哦了,说正事~


明眼人一看就知道要想好处全收,非得弄明白这个人品牌到底怎么个树立法——拿什么去承载,步骤是啥,有啥要诀?

也许关于个人品牌市面上已有大把的书啊,资料之类,不过基本都是智商堪忧的空洞说教,看了并没什么卵用。


重温下个人品牌的定义

百科是这么定义的:个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。


以上定义看似中肯靠谱实则大谬,个人品牌应当是个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体在人们心中树立的那么一个立体形象,而非这些信息结合本身,信息集合仅仅是促成个人品牌的必要手段。


删繁就简,洒家对品牌的定义简单粗暴,品牌就是靠谱有品的牌照。非要做点邪恶的发散延伸,品牌就是个人信息包在人心智中树立的一个立体形象,臭牌,恶牌也算是“品牌”。


定义中我们可以看出个体输出信息,这是打品牌的基础,品牌的本质是软件上对个体进行信息入侵。在受众大脑中形成尽可能立体的形象感知,这一立体感知会触发受众的互动。

输出信息之后还有个前提要件就是通过渠道去承载和触达信息包。

有了内容和渠道之后,在网上塑造个人品牌的核心点就成了对个人信息素材的有效组织和管理,换个说法叫个人信息包的艺术植入。


内容与渠道


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活着就是内容

内容:


输出的内容从根子上决定了你的个人品牌是啥模样,而据由“狗嘴里吐不出象牙”我们很轻易的得知个人品牌归根结底是跟个人的质地挂钩的。

虽说人活着就是个不断向外散发信息的过程,但持续输出“优质内容”从来就不是一件简单的小事儿。

这里给指一条路径——选一个有“钱途”行业,逐渐吃透这个板块,把对这个板块的见解通过文字、图片、视频等形式展示出来,经这一番锤炼,会是生产内容不错的路子。

很多人在某一行干了一辈子,活也贼好,但仍旧是个大头兵,基本上脑子都缺了根塑造个人品牌的弦。

内容部分点到为止,后续洒家会放相关大招。


渠道:


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一切可以承载传递信息的通路都是渠道,广播,电视,报纸,大喇叭……这些是传统渠道,本篇语境下的渠道一般是指网络渠道。

渠道部分最重要的就是“徐氏流量系统论”——以富含社交关系网的微博、微信、知乎、QQ等为流量汇集点,充分借助内容社交裂变最大范围拓展影响力,而其他渠道作为导流管道,多多益善。

至于更具体的渠道布局秘技以及更详细的实操手册,在即将到来的第十三期私享会《超级个人品牌实操手册》将为大家揭晓。


内容和渠道的正确勾兑方式:


内容和渠道谁比较重要?


比较废话的一说是都很重要,但好玩的地方会出现在推演到极致的那个点。


基于人存在本身的同时对外释放信息(内容)的过程,不用担心没内容,因此渠道的重要性大于内容。这么理解——纵使内容再强,但渠道极弱,例如躲到深山老林与世隔绝自绝于天下,是无论如何也造不了IP的。

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没渠道,粉丝想找你的内容都没辙

对于火一把就死的所谓网红基本都是没打理好渠道。举个例子,当年犀利哥席卷网络,没人给他搞微博做网站,确实,火一把就没了音信;反观凤姐骚浪一波又一波,目前仍旧是红人,微博玩得贼溜的,前阵子还在微信公众平台翻了个大浪,之所以没步犀利哥的后尘全是渠道的功劳。

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除非她号全被封,否则想消失都难

有渠道,只要曾经火过就算过气日后也瘦死骆驼比马大而不会死寂,内容制造生产可以是极其低门槛的事,像犀利哥人家一举一动你只要录下来那就是戏。


个人品牌发挥效能的唯一方式是内容输出,内容可以影响甚至左右受众的行为,借此可以达到各色目标。


个人品牌发挥能效的前提是掌握内容输出渠道,“吸粉”建立在内容分发渠道顺畅的基础之上,平台成就你之后最要紧的是流量沉淀,选择相对受自己控制的优质渠道沉淀粉丝。


有了相对受自己控制的内容分发渠道,就不容易被单一渠道“封杀”,“雪藏”。


but,在当今这个自媒体时代,渠道门槛空前降低,内容的重要性日渐凸显。


从0到N的超级个人品牌三步走策略


1.全网内容分发,信息覆盖,内容+个人基本信息露出初步搭建起一套个人品牌网络框架。

内容布局方式参见如何打造营销型平台体系,标的从项目换成个人品牌罢了。

最直观的就是搜索引擎霸屏+其他重要平台占位,信息露出。


2.配合出书,走穴,任职,念MBA读博,参加大型活动,接受媒体专访,混圈子初步奠定江湖地位,同时聚攒人脉,为后续事件推动做准备。


3.大型事件推动,在社会范围内形成影响力。上电视节目,大型网络节目,事件营销,炒作。