通过热点事件去搞流量赚粉赚钱,如何更有效把握时机?

通过热点事件去搞流量赚粉赚钱,如何更有效把握时机? 创业 第1张

  Hi,Jack!(你好啊,兄弟!)

  据传在20世纪二三十年代,也就是美国联邦政府禁酒法案(又称“伏尔斯泰得法案”)颁布后的十年内,美国的运酒车经常成为被打劫的对象,歹徒拦下运酒车后,先假装很友好的样子,通常对车主说的第一句话就是:“Hi,Jack”(你好,兄弟),然后再实施抢劫。于是,慢慢的hi-jack就被看成是“打劫”的代名词。后面也有了carjacking、busjacking(劫车)和skyjacking(劫机)等更多hijack的衍生词的诞生。

  当然我们做新媒体运营的肯定不是去研究歹徒怎么carjacking、skyjacking,而是我们该如何进行newsjacking——劫持新闻。Newsjacking(劫持新闻)在美国的公关传播和营销界早已经被熟知,其大概意思指的是将自己的公关内容与重大的热点新闻事件主动“捆绑”起来,在最快的时间内结合热点新闻作出相应的反应。

  其实利用新闻热点来进行公关并不是社交媒体的专利,在现在的互联网公司、新媒体公司中newsjacking用的更加如火纯情。像我们新媒体人常用的“事件营销”、“借势传播”就是属于newsjacking的范畴。相关的案例在国内外已经很多了。比如Uber借势戛纳电影节、雷布斯借势苹果发布会、杜蕾斯借势奥运会等等。关于杜蕾斯的借势传播,我们在之前的《借势营销到底应该怎么玩?》文章里也研究过,但主要研究的是借势方法。如何抓住新闻热点依然是我们需要解决的问题。

  热点终究会有冷却的时候,我们一定要把握住时机。

  就像我们的微信文章阅读量一样,刚发出来时阅读量激增,可是过了几天阅读量就萎靡不振了。热点新闻也是这样,从其发生到结束,都有一个或长或短的热度周期,人们对其的关注也是一个由强到弱的过程,你很难把握这个热点什么时候发生、什么时候结束,而且有时候一个热点会被后面的一个热点给代替。就像傅园慧这一热点,没过多久就被王某离婚的事件给覆盖,而现在王某的热点也差不多过了他的热度周期,随之而来的是另外一个热点——山东女孩被骗案。

  劫持热点,前提是一定要先做到平时对互联网的密切留意,“时刻准备着”的状态并不是只有军人才需要,我们也需要。同时我们还需要行动快速,这样才有利于我们利用好热点,做到符合自身定位的借势。只有当我们在事件发生的那一刻,立马做出反应,我们“劫持”的热点才有效果,你若是在大部分同行发完文章后才知道这件事,才着手借势,那就不是借热点了,而是炒冷饭。据我观察,一些热点事件大多都是在深夜发生,特别是很多明星的八卦内幕基本上都是在深夜爆出的,其中或多或少也有一些规律。比如凌晨时段,人们基本上是将睡未睡的状态,脑子最不清醒,而那些争议性很大的热点事件在这个时间段发生后,极易引起网民的非理性理解,然后疯狂转发、谩骂、开撕,这也是为什么很多营销号喜欢在深夜制造营销事件的原因。比如之前疯传的汪某和一徐姓学员的不雅视频,就是一些营销号在深夜放出来的,瞬间上了微博热搜。但是因为这种视频是会很快就被和谐的,因此在网上很难再找到。但是在贴吧、微博之类的平台就发挥出作用了,这时一些引色流的的就抓住了这一时机,马上开动,“要xxx视频的加我微信免费发”、“想看xxx视频的加我”等这类帖子和评论瞬间充斥在贴吧和微博评论里。

通过热点事件去搞流量赚粉赚钱,如何更有效把握时机? 创业 第2张

  善于观察和倾听,说不定热点正在萌发。

  新媒体的一个重要特点就是新,我们对新事物一定要保持热度。很多新事物都是具有很大的话题性的,比如新科技的诞生、新的物种被发现等等。同时留意业界的新闻,善于观察和倾听,以便随时发现“劫持”热点的机会。很多事情都不是迸发的,而是经过一段时间的酝酿。比如我们关注某一个明星或业界领袖的微博,善于观察他的动态、倾听他的声音,通过他的一言一行,很可能就能够追踪到某些重大热点事件。

  节日和庆典,最容易“劫持”新闻。

  一些可以预知未来计划的活动、节日和庆典等,我们都可以用来挖掘,将自身内容与其进行结合。像过去的七夕节、奥运会和即将到来的中秋节、国庆节,这些都是可预见性的事件,这是谁都知道肯定会热热闹闹的日子,是必定上各种热搜的,而我们只要准备好优质的内容和其进行结合,肯定能够“劫持”到热点。我们可以用最土的办法,就是做一个标记了所有节日的日历,我们按着日历来,一个一个节日都计划好就行了。

通过热点事件去搞流量赚粉赚钱,如何更有效把握时机? 创业 第3张

  比如奥运会时期,仅仅在奥运会开幕后的六天内,就诞生了746篇100000+关于奥运文章。像某公众号8月10号发出的一篇关于孙杨的文章《为什么孙杨总会被别人质疑“服药”》,仅仅发出4小时就收获了100000+,一周内获得123万多的阅读,涨粉大约7.5万。同时也有人借着奥运这一新闻,将一篇旧闻搬上来,做成了爆文——《今天是你的生日,被迫害致死的中国第一个世界冠军》。这篇文章发出后一周内阅读量超过62万,粉丝也是跟着蹭蹭地张。抓准时机,旧闻也可变新闻。有时候我们如果时机抓的对,即便是一些早已经过时的内容,也可以借着这个机会合适的翻出来。

  但是,我们要注意的是,借助新闻热点进行传播,犹如站在一个风口上,借对了风,就可将自己的品牌巧妙地和热点结合,借错了风,极有可能将自己的牌子给砸了。

  好了,就说这么多了,最后给大家看看这位大咖的借势吧,嘿嘿你懂的。

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